CONSORTIUM - (RE)THINK THE MODEL
Réinventer les stratégies marketing pour embarquer les consommateurs dans les nouveaux usages de la transition environnementale
« Publicité et marketing sont des machines à fabriquer du désir, à créer du consensus, à fabriquer des imaginaires désirables. »
Benoît Heilbrunn – Professeur de Marketing à l’ESCP Business School et à l’Institut Français de la Mode
Pour aller plus loin, voici le best-of des interventions de la journée : vidéo
UN MODÈLE D'ULTRA-CONSOMMATION AUJOURD'HUI MAJORITAIRE QUI EN RÉALITÉ ATTEINT SES LIMITES
DANS UN MONDE AUX RESSOURES RARES, LES ENTREPRISES DOIVENT REVOIR LEURS OFFRES
DES INVESTISSEMENTS ENGAGÉS POUR DÉVELOPPER DE NOUVEAUX MODÈLES DE CONSOMMATION QUI PEINENT À PASSER À L'ÉCHELLE
Recyclage, réemploi, vrac, économie de la fonctionnalité, passage de la propriété à l’usage, location, réparation…
Le dernier défi sur lequel ces modèles se heurtent :
COMMENT EMBARQUER MASSIVEMENT LE CONSOMMATEUR SUR DE NOUVEAUX USAGES PLUS DURABLES ?
Pour embarquer le consommateur dans la transition, il faut redéfinir collectivement les standards marketing : travailler la désirabilité des nouveaux modèles durables grâce à de nouveaux récits et imaginaires loin de toute culpabilisation !
NOTRE SOLUTION :
UNE COALITION CROSS-SECTORIELLE POUR FAIRE DU MARKETING L’ARME FATALE DE LA TRANSITION ENVIRONNEMENTALE
DES SESSIONS D'INSPIRATION ET CO-CONSTRUCTION AVEC :
KEYNOTES INSPIRANTS
ATELIER DE CO-CONSTRUCTION
RENCONTRES D’EXPERTS, TÉMOIGNAGES, REX
TEMPS DE NETWORKING ET D’ÉCHANGES DE BONNES PRATIQUES
VOS BÉNÉFICES CONCRETS
Une communauté de directeurs marketing, innovation et RSE partageant les mêmes problématiques
Le best-of des connaissances & l’appui d’experts sur les modèles actuels et futurs, les leviers et freins marketing de la transition
Un premier cadrage de stratégie marketing : challenge, pistes d’ajustements & nouveau discours marketing pour vos offres durables existantes
Des outils pour embarquer vos directions et vos équipes internes
NOTRE MÉTHODOLOGIE
RASSEMBLER
Construire l’intelligence collective
0
DÉCONSTRUIRE
#REX #SHIFTS CULTURELS #FREINS #LEVIERS
1
RECONSTRUIRE
#DESIGN FICTION #RÉEL #IMAGINAIRE #SYMBOLIQUE
2
OPÉRATIONNALISER
#DESIGN D’EXPÉRIENCE #FEUILLE DE ROUTE #POC
3
UNE COALITION AUTOUR DE 3 UNIVERS
GRANDE DISTRIBUTION
#réemploi #vrac #décarbonation #marketing
Alimentation
Boissons
Entretien
Beauté
Hygiène
Parrain :
MAISON
#réparation #réemploi #seconde main #location
Équipements & Mobiliers
Jeux & Jouets
Textile
Bricolage
Sports
SERVICES
#leasing #location #réparation #consigne
Transports
Tourisme
Banques
Assurances
Télécommunications
AVEC LE SOUTIEN DE
